O visual merchandising é uma estratégia de marketing utilizada no ponto de venda para atrair a atenção do consumidor e evidenciar a marca e seus produtos. Em uma rede de acessórios como a Balonè Fashion Bijoux, o VM tem uma grande importância e requer uma profissional dedicada e com um olhar diário para manter o mesmo padrão em toda rede.

Sarah Medeiros, responsável pelo VM da Balonè e da marca dentro da rede Love Brands, explica que, pela rede ter cerca de 30 operações, é mais fácil participar da rotina da maioria delas. “Fazemos testes e montagens de vitrines em lojas piloto, e depois repassamos para todas as unidades da rede. É preciso muito planejamento para sugerir e executar um novo projeto, pois a Balonè tem diferentes tipos de loja, e muitas vezes o que fica bom em uma pode não ficar em outra.”

A cada campanha, novas tendências são apresentadas às consumidoras, e as lojas precisam seguir o mesmo padrão de VM dentro das limitações de cada projeto arquitetônico. Sarah diz que sempre está em contato com consultoras, franqueadas e equipes de vendas. “É parte do nosso trabalho fazer com que elas apostem naquela tendência, naquele movimento de moda, assim como nós apostamos. Elas precisam entender a importância de seguir nossa instrução e por que fazemos dessa forma. Nosso trabalho vai além da parte estética e visual. Nosso objetivo também é fazer com que as lojas vendam mais e tenham ótimos resultados”.